La célèbre marque propose ni plus ni moins aux consommateurs de… planter le sous-verre offert avec la boisson. D'apparence tout simple, il contient en réalité des graines
Molson propose à ses clients des sous-bocks contenant des graines.
Une bière avalée, un arbre planté, voilà grosso modo le concept de l'opération marketing lancée l'été dernier par la marque de bière canadienne Molson Canadian.
Mais le projet “Red Leaf” (feuille rouge, traduit en français) ne se limite pas à l'engagement pris par l'entreprise de reboiser des parcs dans le pays. Loin de là. La firme incite plutôt ses consommateurs à retrousser leurs manches pour… mettre leurs mains dans la terre.
Pour chaque bière servie dans un bar ou achetée dans un supermarché, un rond est offert. Pas n'importe quel rond. Ce sous-verre, d'apparence pourtant très classique, est conçu à partir de graines et, une fois planté, va devenir un arbre. Une sacrée idée pour reverdir son image. Un millier de sous-bocks ont été distribués.
Combien de petites pousses ?
Le dernier spot de pub de la marque :
Source :Trad'Consulting, http://inhabitat.com ,Gaëlle JOUANNE www.chefdentreprise.com
